文 | 犀牛文娱，作家｜南如珉，裁剪｜朴芳

2024年行将昔日，据中国集中视听协会《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》预估，本年我国微短剧市集规模将达504.4亿元，有望高出电影票房总收入。在经济不景气的大环境下，电影市集乏力的小氛围中，一个个冰冷的数字在告诉咱们，当前电影行业进入了下行期。然而，电影市集难谈就真是莫得亮点和增量空间吗？

上头的数据对比看似悲不雅，其实这更多代表的是好多不雅众用于电影的耗尽时刻被挤压了，因为文娱时刻是此消彼长的，并不一定代表短剧的受众就和电影不雅众完全重迭。于电影行业来说，它永久是第七艺术，且占据着统共这个词视听规模的制高点，岂会如斯灰暗下去。八成用手机不雅看短剧毅然流行，但通过IMAX不雅看一部大片十足是另一种完全不同的体验，这就是电影无可取代的价值。

自2002年傍边，中国的经济初始升起，而这一年恰是中国电影起飞的年份，随之而来的就是中国电影恐怖的增长，在昔日20多年的强横滋长之后，快速发展背后例必会给行业带来不利的一面，而奉陪着昔日几年行业的洗牌，那些忽悠、骗子还是冉冉出局，电影行业在渐渐步入正轨，还是在为下一次升起作念好准备。

此刻，本年会议中所提到“以经济体制纠正为牵引”，接下来将进入新的周期，经济刺激的同期，电影行业能否如同20年前，再度进入到新一轮发展周期，无疑是未来最大的期待。于当下来看，电影市集貌似还是从增量市集变成了存量市集，但随着时刻的股东、依托于内容本人的逾越、类型多元的发展，未来的增量是无处不在的。

（当前2024年票房TOP10）

固然2024年是电影市集开倒车的年份，关联词从当下的票房榜单和趋势，就能够挖掘出未来增量的标的和密码。犀牛文娱合计，接下来的增量有四点，且藏在本年票房TOP10当中，汇总一句话就在于求变和求新。

最初，回来电影视听的实质。大银幕之是以折柳于短剧，恰是因为它的视听和千里浸。拿本年市集来说，《哥斯拉大战金刚2》、《异形：夺命舰》这些主打视效属性的电影纷繁进入TOP10。这背后便荫藏着增量的密码，不雅众关于大殊效、强视听是刚需属性。

非论是《阿凡达》将IMAX踵事增华，如故诺兰关于IMAX的坚捏，包括国产电影《流浪地球2》亦是禁受IMAX特制拍摄，将IMAX拍摄、制作期间参加到电影当中，打造更高水准的视听水准，这将是电影内容未来的一个增量趋势。配合着未来IMAX跟万达强强谄媚进行IMAX激光系统的升级，这种完全折柳于短剧、专为大银幕而生的强视听电影，一定是增量的标的。

八成关于存量市集来说，IMAX厅还是不再珍视，但关于增量市集来说，尤其是三四线以下，强视听电影配套IMAX就是求变和求新，就是增量。只消不雅众在市集里，就会成长，审好意思就会赞助，不雅众的迭代导致的效果就是，强视听内容举例IMAX终将会成为不雅众最终的归宿。

电影驳倒学会会长饶晨曦曾提倡，电影院不雅影的典礼感与千里浸感是线上无法替代的。“在电影院集体不雅赏电影时，别东谈主在哭和笑，你就随着一齐哭、一齐笑，这是一种集体性的心境反映，不错有用酿成情感共同体、审好意思共同体。”

其次，圭臬的破损带动市集的破损。每一个数据背后齐对应着一个市集的真相，本年一系列黑马的出现，它们特征迥殊的一致不是莫得原因的。《周处除三害》豪取6.6亿+体量号称横空出世，八成行业齐在为之惊奇，圭臬的门槛仅仅降了那么少量，果然就引起了指数级的增长，也诠释了未来这个赛谈念念象空间还很大。

正如前边的榜单，《默杀》跟《异形：夺命舰》以暑期档亚、季军的身份锁定了票房TOP10限额，按照往年的目光来看，这是完全不成念念象的。尤其关于《异形：夺命舰》来说更是buff叠满，成为有史以来IMAX票房最高的恐怖片。《异形：夺命舰》映前媒体遍及预期齐在2亿体量，犀牛文娱合计统共超出部分，齐号称确凿的增量。

恰是内容端的求变和求新，恰是大圭臬和猎奇带动了这些增量。当那些中规中矩的、还行的、不差的技俩一再蚀本时才会发现，不雅众早已将它们绝对烧毁。同期，求变与求新是何等紧迫，因为不雅众永久带着猎奇的花样走进大银幕，他们需要新颖猎奇的内容，需要带给他们心境波动的内容。

第三，女性电影显明是未来的增量标的。天然当前的电影市集还是是由女性来主导了，孝顺着接近三分之二的份额。八成年度冠军《热辣滚热》不属于隧谈的女性电影，但《出走的决心》跟《好东西》等片告诉咱们，越是熏陶的存量市集，越是能够从中挖掘出增量，两部电影女性不雅众的占比还是破损80%，比例失衡的背后，恰是因为遍及女性不雅众看成增量进场。

以《出走的决心》的品性、题材、威望等多方面维度来看，按照惯例的目光去评估，它昭着更顺应几千万体量的要领，但1.24亿票房就还是诠释了是庞杂的增量在买单。这批增量八成疏漏不会进场，但只如果优秀的女性电影，她们一定就会进场。新用户天然是靠内容端的求变和求新争取来的，驯顺接下来的女性电影会有一个爆发，非论是数目上如故体量上。

临了，这个增量八成无关票房，但依然至关紧迫，那就是影院的增量。由于国内院线主要收入来自于票房，因此当票房停滞不前时，院线奈何寻求增量就是一个艰难。尤其是当耗尽左迁到来，当爆米花、饮料销量下滑时，院线端的压力骤增。

求变和求新依然是增量的中枢，好多院线和公司本年还是在进行这么的尝试，最初，从放映内容上建造出了更多类型，《泰勒·斯威夫特：期间巡回演唱会》创下了演唱会电影的票房记载，奥运会直播初始走进影院，电视剧《太阳星辰》在IMAX影院举行超前不雅剧会，为不雅众提前放映前两集。

影院末端方面，IMAX也进行了颇为革命的尝试，最初是助力将《皇后乐队蒙特利尔现场演唱会》引进到大陆市集，还包括将NBA总决赛实况直播放在中国香港、中国台湾IMAX院线，以及将铁汉定约S14总决赛放到IMAX直播，上座率高达90%。

将铁汉定约、演唱会等非院线电影内容引入到大银幕，未来的大银幕不只单只消院线电影，统共优质的视频内容齐可能成为潜在的产物，尤其是这些非传统型内容，将会绝对翻开增量不雅众群体，破损至乐迷、剧迷、球迷、电竞怜爱者等等更多年青不雅众圈层，而中枢则是赞助影院对不雅众的举座诱骗力。正如IMAX CEO孟图画所先容："参加NBA直播行为的80%是三年齐莫得去过电影院看电影的东谈主，以内容体验的拓展驱动不雅众群体的拓展，为非传统型内容翻开增量不雅众群体，也翻开更繁密的市集前程"。

同期，行业看到了再行界说影院这个耗尽场景的种种可能，这不仅是IMAX的求变和求新，行业中的头号玩家们也在积极寻找新的破损，万达将打造“三位一体”的超等文娱空间，CGV也与动画剧集《铁汉定约：双城之战》协作了专场线下不雅影会，这齐为影院指明了增量的标的。

影院不仅仅放映电影的时势，还承载着冒失功能和不雅众关于“在场感”的需求，这其实亦然IMAX在放映多元内容上成绩猛烈反响的原因——如孟图画所说，“IMAX以千里浸式体验为中枢的价值主张不仅契合了不雅众对大片的期待，也能赋能更多强调‘参与感’和‘冒失性’的全类型文娱内容，非论是音乐、游戏如故体育，齐能让不雅众将胸比肚”。咱们不错预念念，未来将有更多的文娱方式与影院体验相会通，举例，通过大银幕打游戏、在影院举办脱口秀、体验脚本杀，以及更多“互动”式的电影，通过不雅众及时与电影互动来增强影院不雅影体验。

当传统目光下的好技俩卖不动了，就是到了转型和迭代的时候了，当那些求变和求新的技俩卖座了体育游戏app平台，就是转型和迭代告成了。电影行业是时候转型和迭代了，这才是增量涌入的独一要道。接下来的春节档，非论是《哪吒2》如故《封神2》等片，齐带着求变求新的姿态，期待着2025年电影市集赢得新的破损。