《电鳗财经》电鳗号 / 文

近日，优衣库的母公司迅销集团公布了2024财年的财报。固然该集团在世界多个阛阓瓦解不俗，但在大中华区的营收和利润却双双着落，这一表象激勉了浮浅存眷。

把柄财报数据，看成优衣库第二大阛阓的大中华区瓦解不太理念念，呈报期内优衣库在大中华区的营收增长9.2%至6770亿日元(约合东说念主民币321亿元)，营业利润微增0.5%至1048亿日元(约合东说念主民币50亿元)，较上年的双位数增速昭彰放缓。

优衣库在中国的失宠，一部分原因可归结于其“显示”的订价政策。尽管在世界畛域内推出了无数扣头行为，但在经济下行压力下，中国消耗者变得愈加感性和收敛性价比，这让优衣库的价钱政策濒临挑战。

另一进击身分是“平替”品牌的兴起。跟着电商的发展，好多中国消耗者发现不错在平台上以更低的价钱购买到质地收支无几的商品。这些“平替”品牌不仅价钱亲民，况兼在野心上更合乎中国年青东说念主的口味，这进一步挤压了优衣库的阛阓份额。

优衣库在中国濒临的窘境尤其具有标记真义，它响应了好多国外品牌在中国阛阓的近况。如故，这些品牌凭借独到的野心和较高的品性获取了中国消耗者的醉心。然则，跟着中国经济的快速发展和原土品牌的崛起，国外品牌不再具备昭彰的竞争上风。

业内东说念主士指出，关于优衣库而言，要调停失去的阛阓，仅靠降价是远远不够的。需要从头凝视中国阛阓的消耗趋势，加强品牌原土化政策，普及居品的性价比，并积极哄骗电商平台拓展销售渠说念。

优衣库在华失宠的故事是一个典型的买卖案例，它指示咱们，在快速变化的阛阓环境中，任何品牌王人弗成固步自命。只消连续翻新和适合阛阓需求，才略在竞争中立于节节到手。异日，优衣库和其他国外品牌如安在中国阛阓从头找到我方的定位，将是业界存眷的焦点。

《电鳗财经》将对优衣库在大中华区的功绩瓦解情况保合手存眷开云体育(中国)官方网站。